Para muitos blogs e sites, em especial os chamados "sites de nicho", é fundamental receber visitantes dos motores de busca.  Nos sites de nicho, que hoje em dia para mim são blogs de nicho, toda a estratégia passa por receber visitantes dos motores de busca (leia-se Google).  Para tal é preciso fazer uma escolha acertada nos nomes para os domínios, bem como depois fazer posts com palavras chaves para as quais se consegue indexar de forma a receber visitas.

Recentemente criei um "custom filter" no Google Anaytics aqui para o blog.  O objectivo é saber em que página no Google estão as palavras chaves em que os visitantes clicaram para encontrar o blog.  Por exemplo, a pesquisa "Dell Inspiron 910" já me trouxe 65 visitas, sendo que esses visitantes encontraram-me na primeira página do Google.  Já por exemplo a pesquisa "anuncios gratis" trouxe-me 6 visitas, e neste caso apareci na terceira página do Google.   Este "custom filter" não me diz a posição exacta em que apareci na pesquisa, mas sim a página em apareci na altura da pesquisa e do respectivo clique para o blog.

Só conta a primeira página

Desde que criei o tal custom filter, já recebi mais de 7500 visitas do Google em que a palavra chave da pesquisa era definida.  Destas visitas:

• 94% vieram da primeira página do Google
• 4% da segunda página do Google
• 1% da terceira página
• 1% de todas as outras páginas de resultados juntas

Conclusão: Apesar do Google apresentar milhões de resultados e milhares de páginas, 94% das visitas vêem da primeira páginas das pesquisas.

Palavras chaves "long tail"

O que acontece, tanto na escolha dos nomes para os blogs de nichos, como na escolha das palavras chaves para incluir nos posts em si, é que a grande maioria das pessoas fica presa à ideia de ser número 1 no Google para palavras chaves muito genéricas e MUITO difíceis de chegar à primeira página.  O resultado final acaba por ser poucas visitas dos motores de pesquisa e o eventual facaso dos sites.

Vejam o exemplo deste blog, embora seja muito "giro" eu poder dizer aos meus amigos que sou número 1 no Google.pt para a pesquisa dinheiro, e que até sou a autoridade na matéria, a realidade é que a palavra chave dinheiro trás menos de 4% das visitas que chegam ao blog pelos motores de busca!  Os outros 96% dos visitantes vêm, na sua grande maioria, de pesquisas long tail, ou seja, pesquisas de várias palavras, sendo algumas frases completas, ou até mesmo "perguntas".

As palavras chaves long tail (com 3 ou mais palavras), para além de serem mais fáceis de chegar à primeira página, trazem por norma visitantes que vão converter melhor.  Voltando ao blog, comparem estas pesquisas e as respectivas taxas de conversão (leitores que subscreveram a newsletter ou RSS):

• dinheiro - taxa de conversão 3.0%
• ganhe dinheiro na internet - 5.1%
• como ganhar dinheiro na internet - 5.8%
• ganhar dinheiro com blog - 10%

Os resultados são esclarecedores: Quando mais long tail for a pesquisa, ou melhor, mais específica, melhor se vai encaixar no tema do site e maior será a taxa de conversão.

Moral da história

Há algumas lições a tirar daqui.  Por um lado, e no que toca a registar domínios para os blogs de nicho, acaba por ser uma boa estratégia registar domínios com 3 palavras no URL.  A grande maioria dos domínios espanhois que registei, e os recentes .com, foram domínios com 3 palavras no URL.  Como tal, e com muito pouco trabalho da minha parte, tenho hoje esses domínios (quase) todos indexados na primeira página do Google para as respectivas palavras chaves.

O outro ponto a tirar daqui, isto tanto para sites de nicho como "blogs de bandeira", é que se torna importante fazer o trabalho de casa no que toca à pesquisa das palavras chaves para os posts.  Isto para saber quais as palavras chaves long tail que interessa "atacar".

Por último, e no caso de criarem o custom filter do qual falei, há ainda outra coisa que podem fazer.  É algo que já aqui foi dito, mas numa perspectiva diferente.  Passa por analizar as palavras chaves, que mesmo estando na segunda página do Google trazem visitas, e optimizar mais o post que está a originar essas visitas de forma a tentar trazê-lo para a primeira página do Google para a respectiva pesquisa.

Sem ter em conta o registo de domínios, quantos de vocês pesquisam as melhores palavras chaves long tail para incluir nos posts?

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A primeira página do Google e as palavras long tail

Fonte: O Blog do Dinheiro