O Google disponibilizou há poucos dias aquilo que considero ser a melhor e mais fácil de entender explicação de como funciona o sistema de licitação do Adwords.  O video tem 9 minutos e está em Inglês, mas recomendo-o mesmo para aqueles que já estejam familiarizados com o Adwords.  Perceber alguns dos conceitos apresentados no video é essêncial para o sucesso a trabalhar com o Adwords.

Pontos importantes a reter do video

• O preço máximo de licitação é apenas uma referência e não necessariamente o preço que se vai pagar por cada clique.  Ter o preço máximo mais elevado não garante o primeiro posição do anúncio.
• O factor mais importante para a posição de um anúncio na pesquisa Adwords é o chamado "quality score".
• A componente mais importante do quality score (QS) é o CTR.  O CTR é a percentagem de cliques que o anúncio recebe em função do número de vezes que é exibido.  Por exemplo, um CTR de 3% quer dizer que o anúncio recebe 3 cliques por cada 100 vezes que é exibido.  Pelo que tenho visto deste que comecei a fazer consultoria, é aqui que a maior parte das pessoa falha com o Adwords.  Não escolhem as palavras chaves nem fazem os anúncios de forma a maximizar o CTR.
• O segundo factor mais importante no quality score é a relevância do anúncio para com as palavras pesquisadas.  De uma forma simplificada é por esta razão que devemos evitar usar palavras chaves muito genéricas, e que sempre que possível, devemos tentar incluir as palavras chaves no texto dos  anúncios.
• O Ad Rank, que é o resultado da multiplicação do preço máximo que estamos dispostos a pagar com o quality score do anúncio, é que determina a nossa posição na pesquisa.
• Tenham especial atenção ao minuto 5:50 do video, que explica como é determinado o custo por clique.  Compreender isto é importante para se poder ter sucesso com Adwords.  Reparem que primeiro é defenida a posição do anúncio na pesquisa, e só depois é que é encontrado o preço a pagar por clique.
• No video, reparem o que acontece no minuto seguinte, em que é dado como exemplo um anunciante que aumentou o quality score do anúncio.

Um video simples mas cuja compreensão é importante para se ter sucesso com o Adwords.  O que acham? Alguém tem comentários?

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Video: Como funciona a licitação no Adwords

Fonte: O Blog do Dinheiro