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Terça, 01 Junho 2010 23:06 |
Como parte do nosso compromisso de aumentar ao máximo a eficiência da solução de publicidade AdWords, estabelecemos algumas diretrizes para a criação de sites que atendam melhor às necessidades de nossos usuários, anunciantes e editores.
Os três componentes principais de um website de qualidade são o conteúdo relevante e original, a transparência e a facilidade de navegação. Além disso, o cumprimento de nossas diretrizes do site ajudará você a melhorar o índice de qualidade de sua página de destino.
Vamos agora ver cada item mais detalhadamente?
1) Conteúdo relevante e original
Relevância e originalidade são duas características que definem um conteúdo de site de alta qualidade.
- Relevância: Os usuários devem conseguir encontrar facilmente o que o anúncio promete. Além disso, crie um link para a página do seu site que fornece as informações mais úteis sobre o produto ou o serviço do seu anúncio. Por exemplo, direcione os usuários à página na qual eles podem comprar o produto anunciado e não à página que contém uma descrição de vários produtos.
- Originalidade: Apresente um conteúdo exclusivo que não possa ser encontrado em nenhum outro site. É importante ter um conteúdo original porque o AdWords não mostrará vários anúncios que levam a páginas de destino idênticas ou similares ao mesmo tempo.
2) Transparência
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Quinta, 27 Maio 2010 18:13 |
 Para o Google, a segurança dos anunciantes vem em primeiro lugar. Desse modo, uma série de recursos são destinados a estratégias de proteção contra cliques inválidos. O Google detecta e proíbe rigorosamente qualquer método usado para gerar cliques ou visualizações artificialmente.
O que são cliques inválidos?
Os cliques inválidos podem incluir o seguinte:
- Cliques manuais para aumentar os custos com publicidade ou os lucros dos proprietários do website que hospeda os anúncios.
- Cliques através de ferramentas automáticas, robôs ou outro software que gere cliques ou impressões inválidos.
- Cliques irrelevantes que não agreguem valor para o anunciante, como o segundo clique de um clique duplo.
E como o Google detecta cliques inválidos?
Temos um sistema de três fases para a detecção de cliques inválidos:
- Filtros em tempo real: os nossos sistemas em tempo real filtram a atividade que se enquadra em um perfil de comportamento inválido (como cliques excessivamente repetitivos). Eles também descartam |
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Quarta, 26 Maio 2010 18:23 |
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Os funis de pesquisa são um conjunto de novos relatórios que descrevem o comportamento de impressões e cliques dos anúncios da rede de pesquisa do Google.com.br que levam a uma conversão (para saber mais sobre o Funil de Pesquisa no blog de varejo).
Mas como entender o efeito prático desse monte de gráficos e relatórios?
Saiba que é possível usar os dados dos funis de pesquisa de uma forma bem prática e pragmática.
Vamos a um exemplo prático. Uma loja de flores online fez uma ação promocional para promover as suas vendas no dia das mães. Antes, esse varejista tinha uma visão bem restrita porque visualizava as conversões quando tinha o acompanhamento de conversões instalado. Ele não tinha como saber o impacto da sazonalidade no comportamento das conversões procedentes do Google AdWords.
Com os relatórios do funil de pesquisa, esse comerciante tem como entender o comportamento dos usuários que convertaram por meio da pesquisa do Google. É possível acessar o relatório de intervalo de tempo para a conversão e comparar o tempo médio para conversão e a receita média antes e depois da data sazonal. Além disso, você consegue visualizar no relatório de comprimento do caminho qual o tipo de comportamento em cliques e impressões que geraram o maior volume de conversões ou |
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Segunda, 24 Maio 2010 14:36 |
No final de setembro lançamos a versão beta da Ferramenta de palavras-chave. É uma maneira nova e otimizada de identificar outras palavras-chave e adicioná-las em sua conta. Anteriormente, oferecíamos duas ferramentas distintas para expandir sua lista de palavras-chave: a Ferramenta de palavras-chave gerava palavras-chave com base no conteúdo do URL, de palavras ou frases inseridas nela. A Ferramenta de palavras-chave com base em pesquisa identificava as pesquisas do Google reais que eram relevantes para as páginas de destino de seu site.
Agora, com a Ferramenta de palavras-chave atualizada, você pode pesquisar por palavras ou frases, websites e até mesmo categorias (quando disponível) para receber os resultados da Ferramenta de palavras-chave e da Ferramenta de palavras-chave com base em pesquisa em um único local central.
O lançamento da versão beta iniciou o que será uma transição permanente da Ferramenta de palavras-chave anterior para a versão atualizada. Durante os próximos meses, você poderá alternar entre as duas ferramentas, conforme for necessário. Faremos outra postagem neste blog quando o período de transição terminar, quando você terá acesso apenas à Ferramenta de palavras-chave atualizada.
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Quarta, 12 Maio 2010 15:08 |
Antes de começarmos, há algumas questões que você deve estar atento ao analisar dados.
1) Garanta que o código do Google Analytics esteja em todas as páginas de seu site para que não haja interrupção na coleta de dados. Se você precisa de ajuda para instalar o código do Analytics, veja esse vídeo
2) Para avaliar o desempenho de seu site, você precisa destacar em sua conta quando o Google Analytics deve registrar uma conversão. Para um site de comércio eletrônico, isso pode ser feito na página de recibo.
3) Tome decisões com base em centenas, não dezenas, de números de visitas: é importante medir conjuntos maiores de dados de exemplo para assegurar que suas decisões não sejam desvirtuadas por anomalias.
4) É recomendável medir tendências, como a evolução mensal dos dados, e não valores absolutos.
Agora, veja quatro perguntas que abrangem os principais |
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Google Adwords
