Para acompanhar o seu retorno sobre o investimento (ROI) do AdWords, você precisa ver quais palavras-chave, anúncios e campanhas levam a conversões em seu site. E isso é algo que você pode fazer através do Acompanhamento de conversões do AdWords.

A novidade é que, se você usa o Google Analytics, agora você pode importar as suas Metas e Transações do Analytics para sua conta do AdWords, usando-as como ações de conversão. Isso permite que você monitore o ROI de suas campanhas do AdWords diretamente dentro da interface do AdWords, sem precisar instalar o Acompanhamento de conversões.

Se você ainda não conhece o Acompanhamento de conversões, saiba que uma conversão acontece quando um visitante do seu site conclui uma ação desejada (como fazer uma compra ou preencher um cadastro). Uma conversão é muito semelhante ao conceito de uma Meta ou Transação no Google Analytics, e é crucial para avaliar o ROI de seus gastos com publicidade on-line.

Uma das vantagens da importação das Metas e Transações do Google Analytics para o AdWords é que você pode usá-las com o Otimizador de conversões, uma ferramenta de lances de CPA do AdWords. O otimizador de conversões torna muito mais fácil o gerenciamento dos seus lances do AdWords e maximização resultados.

Para começar a importar as Metas e Transações do Google Analytics para sua conta do AdWords, você precisará vincular as contas do Google Analytics e do AdWords e criar, pelo menos, uma Meta no Google Analytics. Além disso, é preciso ainda permitir o compartilhamento de dados no Google Analytics.

Feito isso, suas Metas e Transações importadas vão aparecer na sua conta, juntamente com as métricas de conversão do AdWords. Você pode usar esses dados para ver quais os anúncios, palavras-chave e campanhas estão trazendo o melhor ROI e otimizar as suas campanhas com base nessas informações.

Abraços,

Raquel, da equipe do AdWords

Veja mais em adwords-br.blogspot.com

Fonte: Inside AdWords-Português