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Google Adwords Aumente suas conversões e melhore seu ROI: conheça o CPC otimizado!
| Aumente suas conversões e melhore seu ROI: conheça o CPC otimizado! |
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| Segunda, 16 Agosto 2010 20:41 |
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O CPC otimizado funciona da seguinte maneira: toda vez que seu anúncio for qualificado para exibição, o CPC otimizado automaticamente ajustará seu lance máximo de CPC com base na probabilidade de o anúncio receber uma conversão. Ele faz isso utilizando os dados do histórico de acompanhamento de conversões de sua campanha. Dessa forma, você deverá receber mais conversões ao manter ou reduzir seu CPA (custo por aquisição) geral e poderá gastar menos tempo para gerenciar seus lances máximos de CPC. Como ele funciona? Acompanhe o seguinte exemplo. João vende kits de aeromodelismo e ativou o CPC otimizado para uma campanha que contém as seguintes palavras-chave, cada uma com um lance máximo de CPC definido para R$ 0,60: aeromodelismo, kits de aeromodelismo e construir aeromodelos. Quando um usuário pesquisa por "kits de aeromodelismo", o sistema do Google AdWords reconhece que esse termo gerou uma boa conversão para João no passado e, assim, aumenta o lance máximo de CPC para R$ 0,64 para este leilão específico. Se a probabilidade de conversão for muito alta, o CPC otimizado poderá definir lances até 30% acima do CPC máximo. Isso significa que o valor máximo cobrado de João por um clique será de R$ 0,78. Por outro lado, quando um usuário pesquisa o termo mais geral "aeromodelismo", o sistema do Google AdWords reconhece que esse termo não gerou uma boa conversão para João no passado e reduz o lance máximo de CPC deste leilão específico para R$ 0,40. Ao ajustar os lances com base nos dados de conversão de João, o sistema do Google AdWords basicamente ajuda a aumentar as vendas, mantendo ou reduzindo sua média de custo por conversão. O CPC otimizado tem a exclusiva capacidade de considerar uma variedade de fatores para prever a probabilidade de uma conversão. Alguns exemplos do que o CPC otimizado é capaz de fazer incluem: Ajustar seu lance com base no histórico do desempenho de conversão de determinado site parceiro de pesquisa ou conteúdo da Rede do Google para você Reconhece quando palavras específicas de uma palavra-chave (por exemplo, "kits") geram boa conversão e ajusta seu lance quando os usuários pesquisam por variações desses termos (por exemplo, "kits de aeromodelismo para crianças") Detecta atributos como a localização, as configurações de idioma, o navegador e o sistema operacional do usuário, e analisa como esses atributos podem impactar a probabilidade de seu anúncio gerar conversões Como iniciar Para utilizar o CPC otimizado, você precisará ativar o acompanhamento de conversões para suas campanhas. O acompanhamento de conversões não apenas permite que você aproveite as vantagens de recursos que ajudam a impulsionar o ROI, como o CPC otimizado, mas também lhe oferece informações valiosas sobre com que frequência seus anúncios são convertidos em vendas e quanto você está pagando por essas conversões. Se você já estiver usando o acompanhamento de conversões, será fácil começar. Basta navegar até a seção "Lances e orçamentos" da guia "Configurações" de sua campanha e marque a caixa de seleção sob "CPC otimizado". Se você tem dúvidas para decidir se utiliza o CPC otimizado ou o Otimizador de conversões como método para impulsionar o ROI, leia esta Pergunta frequente para obter mais informações sobre a diferença entre essas ferramentas. Visite nossa Central de Ajuda para saber mais sobre o CPC otimizado e veja instruções para ativar o acompanhamento de conversões. Um abraço, Equipe do AdWords Veja mais em adwords-br.blogspot.com  Fonte: Inside AdWords-Português |
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