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Google Adwords Um novo recurso de segmentação por palavras-chave
| Um novo recurso de segmentação por palavras-chave |
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| Quarta, 14 Julho 2010 14:00 |
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Você pode implementar o modificador inserindo um sinal de soma (+) diretamente à frente de uma ou mais palavras em uma palavra-chave de correspondência ampla. Cada palavra precedida de + deve ser exibida em sua forma exata na pesquisa do usuário ou como uma variação aproximada. Dependendo do idioma, variações aproximadas incluirão erros de ortografia, formas singular/plural, abreviações e acrônimos e variações de um mesmo radical (como casa e casinha). Sinônimos (como "casa" e "moradia") e pesquisas relacionadas (como “flores” e “tulipas”) não são considerados como variações aproximadas. A figura a seguir ilustra o alcance relativo de estratégias de palavras-chave diferentes. As palavras-chave de correspondência ampla modificada correspondem a mais pesquisas do que a palavra-chave de correspondência de frase equivalente, mas a menos pesquisas do que a palavra-chave de correspondência ampla equivalente. O comportamento da correspondência também depende das palavras específicas modificadas. Por exemplo, a palavra-chave +sapatos formais corresponderá à pesquisa “sapatos para festas”, mas a palavra-chave +sapatos +formais não.  Clique para ampliarNo teste beta, os anunciantes que utilizaram principalmente correspondência exata e de frase constataram que, ao adicionar palavras-chave de correspondência ampla modificada, as conversões e os cliques da campanha aumentaram. Eles constataram também que o controle era mais preciso do que o proporcionado pela correspondência ampla. As palavras-chave de correspondência ampla modificada têm um potencial de tráfego mais próximo ao da correspondência de frase do que ao da correspondência ampla. Se você usar principalmente palavras-chave de correspondência ampla em sua conta, a alteração dessas palavras-chave para a correspondência ampla modificada provavelmente terá um impacto negativo em seus volumes gerais de cliques e conversões e não melhorará diretamente o Índice de qualidade. Desse modo, é recomendável manter as palavras-chave de correspondência ampla existentes ativas, adicionar novas palavras-chave de correspondência ampla modificada e ajustar lances para alcançar seu ROI de destino com base no desempenho observado. O novo recurso está disponível em todos os países e idiomas. Faça login na interface do Google AdWords pra adicionar palavras-chave de correspondência ampla modificada a sua conta. Você também pode usar o AdWords Editor ou a API do Google AdWords. Para obter mais detalhes, sugestões sobre uso e respostas a muitas perguntas comuns, acesse a Central de Ajuda do Google AdWords. Veja mais em adwords-br.blogspot.com  Fonte: Inside AdWords-Português |
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