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Campanhas de branding

Terça, 29 Junho 2010 15:07

Minha equipe e eu, na maioria das vezes, trabalhamos com empresas de médio porte que tentam ser o mais eficiente possível com seus gastos com anúncios on-line. Anteriormente, descobrimos que as campanhas de resposta direta (que pedem que os usuários façam uma compra ou se inscrevam para receber um boletim informativo) eram mais comuns do que as campanhas puras de branding. No entanto, fiquei sabendo, em primeira mão, que os anunciantes estão certamente começando a entender, aos poucos, o valor da publicidade on-line como um mecanismo de branding extremamente econômico, eficiente e mensurável.

Como editor, isso significa que você terá mais oportunidades de obter vantagens financeiras com a crescente concorrência que as campanhas de marca oferecem. Abaixo, explicarei quais tipos de campanhas de marca podem ser encontrados, como os anunciantes selecionam editores para incluir no planejamento de mídia de marca e como você pode garantir que seu site seja escolhido.

Tipos de campanhas de branding
A diferença mais importante entre resposta direta e campanhas de marca é que as campanhas de marca não se concentram em impulsionar conversões diretas. Os objetivos das campanhas puras de marca on-line são muito semelhantes aos dos anúncios off-line: alcançar um público-alvo específico com uma mensagem aderente que conquista reconhecimento, preferência e/ou credibilidade para a marca. Outro tipo de campanha de marca chamado de "resposta de marca" tem como objetivo alcançar um público-alvo e provocar algum tipo de ação. Os objetivos comuns da resposta de marca incluem aumento das pesquisas dos termos da marca, do número de visitantes exclusivos no site do anunciante e a interação do usuário com o site.

Para atingir esses objetivos, a maioria das campanhas de marca tem as seguintes características:

   * Sistema de preços de CPM
   * Datas programada (período curto e específico para uma campanha de publicidade)
   * Anúncios gráficos
   * Segmentação por canal* (Os anunciantes de marca, especialmente os anunciantes puros de marca, querem garantir que alcancem um público-alvo específico ao segmentar determinados sites)

*Embora a segmentação por canal seja o método tradicional de branding, testemunhamos muitas campanhas de resposta de marca bem-sucedidas sendo exibidas em segmentação por canal e contextual.

Como criar um planejamento de mídia
Quando os anunciantes escolhem sites para incluir no planejamento de mídia de uma campanha de marca, eles levam em conta muito mais do que "ele vai converter?". Ao escolher sites para segmentar, eles avaliam principalmente os seguintes aspectos:
1. O site tem uma alta composição de seu público-alvo?
2. É esteticamente agradável?
3. Tem um inventário acima da dobra altamente visível?
4. Aceita anúncios gráficos, em flash e em vídeo?
5. Qual é o CPM médio?

Aumente suas chances de ser incluído em um planejamento de mídia de marca
Conforme mencionado, as campanhas de marca são ótimas para os editores porque os anunciantes estão dispostos a pagar mais para os sites nos quais desejam ser exibidos. Isso significa um maior lucro para você.

Uma das melhores maneiras de maximizar as chances de ser incluído em um planejamento de mídia é atualizar as informações de seu site na Central do editor do Google Ad Planner. O Google Ad Planner é a ferramenta de planejamento de mídia que os anunciantes utilizam para selecionar inventários na rede de conteúdo. O Google Ad Planner permite que os anunciantes filtrem os sites por composição do público-alvo, formatos e tamanhos de anúncios aceitáveis, alcance, visitantes exclusivos e page views diários.

Outras medidas importantes que você pode tomar:

   * Aceite anúncios gráficos e em vídeo
   * Ofereça espaços de anúncio valorizados e acima da dobra
   * Reserve espaço para anúncios em sua página inicial
   * Opte por receber anúncios com segmentação por canal

Postado por Claire Kemerling - Equipe de especialistas em conteúdo do Google AdWords

Fonte: AdSense Blog-Portuguese

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