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Quinta, 26 Agosto 2010 22:36 |
No processo de expandir a disponibilidade dos filtros de categoria em todo o mundo, anunciamos que a filtragem de categorias foi lançada oficialmente em português. Como você deve saber, esse recurso também está disponível em inglês, francês, alemão, espanhol, italiano, holandês, chinês (simplificado), chinês (tradicional), japonês, polonês, russo e árabe.
Com a filtragem de categorias, você pode impedir a exibição de anúncios de até 11 categorias específicas em suas páginas. Os anúncios dessas categorias serão filtrados se estiverem em algum dos idiomas compatíveis, independentemente de como foram segmentados para suas páginas.
Se você desejar configurar os filtros de categoria, faça login em sua conta do Google AdSense e visite a Central de Revisão de Anúncios, localizada na guia "Configuração do AdSense". Ao clicar em "alterar", você poderá visualizar a lista completa de categorias que pode filtrar. Além disso, para ajudar você a compreender o impacto da aplicação desses filtros, exibiremos a porcentagem da receita e das impressões de anúncios que você recebeu de cada categoria nos últimos 30 dias.
Para obter mais informações sobre a filtragem de categorias, visite nossa Central de Ajuda.
Postado por André Pecini - Google AdSense Brasil |
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Terça, 20 Julho 2010 18:49 |
Mito: Canais segmentáveis são difíceis de configurar e não ajudam meu site em nada
Verdade: Leva apenas alguns segundos para converter seus critérios personalizados em canais segmentáveis. Essa simples mudança pode ajudar a aumentar sua visibilidade para os anunciantes e impulsionar sua receita.
Os anunciantes já estão se beneficiando da segmentação contextual para que os anúncios sejam exibidos ao lado de seu conteúdo. Eles também têm a opção de segmentar de forma seletiva os sites que sabem que são relevantes para seus anúncios. Quando você cria canais segmentáveis, os anunciantes podem investigar mais a fundo e encontrar as seções mais relevantes de seu site para exibir os anúncios.
Se você não estiver familiarizado com os canais, consulte nossa Central de Ajuda e veja as etapas para transformar seus critérios personalizados em canais segmentáveis.
Ao escrever a descrição de seu canal, pense no que um anunciante gostaria de saber. Por exemplo:
* Que tipo de conteúdo seu canal reflete?
* O canal está em uma seção específica de seu site (por exemplo, uma seção do fórum, do blog etc.)?
* Seus anúncios estão acima da dobra (ATF)? Em outras palavras, o usuário pode vê-los sem precisar navegar pela página?
* Quem é seu público-alvo (sexo, interesses, classe social etc.)?
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Terça, 29 Junho 2010 15:07 |
Minha equipe e eu, na maioria das vezes, trabalhamos com empresas de médio porte que tentam ser o mais eficiente possível com seus gastos com anúncios on-line. Anteriormente, descobrimos que as campanhas de resposta direta (que pedem que os usuários façam uma compra ou se inscrevam para receber um boletim informativo) eram mais comuns do que as campanhas puras de branding. No entanto, fiquei sabendo, em primeira mão, que os anunciantes estão certamente começando a entender, aos poucos, o valor da publicidade on-line como um mecanismo de branding extremamente econômico, eficiente e mensurável.
Como editor, isso significa que você terá mais oportunidades de obter vantagens financeiras com a crescente concorrência que as campanhas de marca oferecem. Abaixo, explicarei quais tipos de campanhas de marca podem ser encontrados, como os anunciantes selecionam editores para incluir no planejamento de mídia de marca e como você pode garantir que seu site seja escolhido.
Tipos de campanhas de branding
A diferença mais importante entre resposta direta e campanhas de marca é que as campanhas de marca não se concentram em impulsionar conversões diretas. Os objetivos das campanhas puras de marca on-line são muito semelhantes aos dos anúncios off-line: alcançar um público-alvo específico com uma mensagem aderente que conquista reconhecimento, preferência e/ou credibilidade para a marca. Outro tipo de campanha de marca chamado de |
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Quinta, 24 Junho 2010 14:50 |
Eu vendo a Rede de Display do Google, a rede de publicidade do Google de mais de um milhão de editores para anunciantes de todos os tamanhos, como uma boa forma de alcançar os clientes em todos os estágios do ciclo de compra. A publicidade na Rede de Display é ótima para a geração de demanda e para publicação de notícias sobre um novo produto ou sobre uma futura promoção.
Como tentar vender a Rede de Display? Para muitos de meus anunciantes, a navegação na Rede de Display pode ser complicada. O alcance da rede é amplo, e com centenas de milhares de sites pode ser difícil escolher os mais relevantes. O importante é encontrar o segmento de tráfego que já esteja, de alguma forma, interessado em seus produtos ou serviços. Esse é sempre meu foco ao oferecer a publicidade da Rede de Display aos clientes.
Existem muitas indústrias nas quais os anunciantes são agrupados. É parte de meu trabalho compartilhar informações da indústria de tecnologia com nossos anunciantes e indicar websites que tratem do assunto. Por exemplo, eu trabalho com alguns clientes que vendem acessórios para smartphones, como carcaças, capas, revestimentos e carregadores. Mas onde eles devem colocar anúncios na ampla Rede de Display? É função de minha equipe apontar a direção correta. Neste caso, eu recomendaria diversos tipos de websites além de alguns tipos a serem excluídos, pois podem ser menos relevantes. Os |
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Terça, 22 Junho 2010 15:31 |
As flutuações na receita do Google AdSense podem ocorrer devido a uma série de motivos, e hoje, gostaria de explicar uma possível causa: as campanhas de impacto rápido. As campanhas de impacto rápido são campanhas de publicidade exibidas por períodos curtos e específicos. Se você quiser saber mais sobre esses tipos de campanha, por que os anunciantes os utilizam e como eles afetam você como editor, leia o texto a seguir. Os anunciantes utilizam as campanhas de impacto rápido para alcançar tanto metas de branding como de resposta direta.
Anunciantes com metas de branding geralmente exibem campanhas de impacto rápido de CPM (cost-per-thousand impressions ou custo por mil impressões) para lançar um produto novo ou fazer com que as pessoas se lembrem de sua marca durante períodos estratégicos. Além disso, as campanhas de impacto rápido ajudam os anunciantes a aproveitar ao máximo seu orçamento. Por exemplo, em vez de pegar um orçamento anual de US$ 12.000,00 e gastar US$ 1.000,00 por mês, um anunciante pode utilizar US$ 3.000,00 por mês durante períodos estratégicos e não investir em publicidade (ou investir pouco) durante o resto do ano. Em vez de distribuir o orçamento de forma uniforme em campanhas "contínuas", esses anunciantes podem causar mais impacto utilizando orçamentos altos em campanhas curtas e de forte apelo para obter mais impressões e frequência do que conseguiriam com campanhas contínuas.
As campanhas de |
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