Hoje vou escrever sobre o Adwords para falar sobre uma nova opção nos anúncios, e que ainda não está a ser muito utilizada pelos anunciantes em Portugal.  Estou a falar dos sitelinks para Adwords.

À semelhança do que acontece com alguns resultados na pesquisa orgânica, onde por vezes aparecem links adicionais para outras páginas do site, o Google disponibiliza agora a opção sitelinks para os anúncios Adwords.

O resultado é um pouco parecido com uma listagem autoritária, mas com os links a aparecer na horizontal.

Eu comecei a testar esta nova opção nos meus clientes de Adwords, e os resultados têm sido muito bons.  No mínimo estou com subidas de 25% nos cliques obtidos (CTR) nos anúncios dos meus clientes.

A opção dos sitelinks pode ser activada ao nível da campanha, na opção “definições” e depois “extensões de anúncio”.  Aqui podemos configurar até 10 links adicionais, com o respectivo texto âncora e respectiva página de aterragem.

Para além de links para outras categorias do site, podemos incluir links para promoções temporárias, ou para uma secção de novidades.

O Google, através do seu complexo algoritmo, determina depois que anúncios mostrar com sitelinks e quando deve fazê-lo.  No entanto, e atendendo à, por enquanto, fraca utilização desta opção entre anunciantes Portugueses, é possível que consigam ver os sitelinks quase sempre exibidos se activarem essa opção.

Ainda em relação à opção sitelinks, eu chamo a atenção para mais alguns pormenores:

• Como os sitelinks só são exibidos em anúncios que aparecem no topo da página de pesquisa (nas posições 1, 2 ou 3), é importante que os vossos anúncios apareçam nessas posições, mesmo que para isso tenham que aumentar ligeiramente o valor que estão dispostos a pagar por clique.  Confirmem a posição média para ver se precisam de subir um pouco o CPC máximo.  Como é óbvio, de quase nada adianta estar a configurar os sitelinks se a posição média dos anúncios for, por exemplo, a 5 ou 6.  Podíamos estar aqui a debater se com isto o Google pretende aumentar ainda mais a disputa pelos primeiros lugares nos resultados pagos, mas a realidade é que com esta nova opção pode compensar largamente pagar mais uns cêntimos por clique para aparecer nos primeiros lugares.
• Se tiverem campanhas bastante específicas, eu penso que será interessante adicionar sitelinks diferentes para cada campanha, com links adicionais para páginas relacionadas com as palavras chaves dessa campanha.  Para pesquisas mais genéricas, então pode ser interessante destacar promoções, ou as categorias de produtos mais vendidos do site.

Para quem trabalha com Adwords, gostava de saber se já activaram a opção sitelinks, e que resultados estão a obter. Já comparam o CTR antes e depois dessa alteração?

Fonte: O Blog do Dinheiro