Antes de partilhar como, de uma forma simples, aumentei o número médio de páginas vistas por cada visitante, quero só fazer um pequeno aparte.

Eu recebo uma quantidade significativa de emails de pessoas que têm blogs e que me pedem alguma espécie de consultadoria.  Pode ser para aumentar os rendimentos Adsense, pode ser para aumentar o número de visitantes, ou então dicas sobre como rentabilizar melhor o site.  No entanto, e quando visito alguns destes sites reparo que raramente vejo postas em prática as dicas que aqui partilho.

Por vezes penso que a maior parte das pessoas não põe em prática alterações que "apenas" contribuem com aumentos de 10% ou 15%, seja no número de visitantes, seja nos rendimentos Adsense, no número de subscrições, ou mesmo no número médio de pages/visit como é o caso de hoje.

A realidade é que um site de sucesso se constrói com  ganhos incrementais de 10% aqui e 15% ali.  Estas pequenas alterações, que isoladamente parece que não têm grande impacto, vão, no seu conjunto, ajudar a separar os haves dos have not.

Como diria o outro: always be testing.

Como aumentei em 15% o número de páginas vistas por visitante

Uma das maneira de se conseguir aumentar o reader engagement (interacção dos leitores) é através dos "posts relacionados".  Normalmente são links que aparecem no fim de cada post para conteúdo mais antigo do blog, e cujo objectivo é promover outros posts sobre o mesmo tema.

No meu caso, estes posts relacionados eram apresentados como links de textos com o título do post relacionado.  O aspecto visual da secção dos posts relacionados era mais ou menos assim:

Embora, como se costuma dizer, não esteja aqui a descobrir a pólvora, decidi testar uma secção de posts relacionados que tivesse também imagens em vez de apenas links de texto.

Penso que normalmente o ideal seria fazer uma alteração ao template do blog para incluir imagens juntamente com os posts relacionados.  Mas para alguns isso pode não ser viável, e no meu caso, como já estão a trabalhar no novo tema para o blog, não valia a pena estar a mexer com este.

Posts relacionados com a LinkWithin

A solução que encontrei, e que me parece ser bastante boa, como podem atestar pessoalmente, é o widget da LinkWithin.

A instalação é como a de qualquer outro plugin WordPress, sendo que antes de fazermos o download do widget temos que inserir o URL do nosso blog, o endereço de email, e o número de posts relacionados que queremos mostrar.  Temos também que escolher a plataforma onde vamos instalar o widget, estando disponível para WordPress, Bloggger, e TypePad entre outros.

Como podem ver pelo post sobre o botão do Facebook, os posts relacionados que são exibidos são bastante relacionados (passo a redundância) com o post original.  Esta relevância pode não ser imediata, e é um aspecto que vai melhorando depois de passado algum tempo após a instalação do widget da LinkWithin.

Como podem ver por esta imagem, retirada do post sobre o Facebook, os resultados após a instalação do widget são bastante mais interessantes comparado com exibindo apenas links de texto:

Na elaboração dos posts relacionados a LinkWithin usa a primeira imagem de cada post, sendo que se não houver posts suficientes com imagens são exibidos links de texto normais, como no primeiro exemplo que dei.  No fundo isto também é mais uma boa razão para incluir imagens em todos os posts, algo que eu comecei a fazer há alguns anos atrás.

Desde que instalei o widget no dia 16 de Maio, o número médio de páginas vistas por cada visitante aumentou 15.1%, o bounce rate desceu 5.7%,  e o tempo médio no site subiu 33.3%.

Embora à primeira vista possa não parecer um factor muito significativo, o número de páginas vistas por cada visitante é um aspecto importante a ter em conta.

Por uma lado aumenta o tal reader engagement, e que ajuda a transformar visitantes em leitores.  Por outro lado, também pode aumentar os rendimentos Adsense, pois aumenta a probabilidade de um visitante clicar num desses anúncios.  No meu caso, onde nem sequer mostro anúncios Adsense nos posts mais recentes, é ainda mais importante encaminhar os visitantes para os posts mais antigos e onde tenho Adsense.

Para quem vende publicidade por CPM (custo por mil impressões) um aumento no número de páginas visitadas traduz-se logo num aumento dos rendimentos.  Sendo que entre nós ainda não é normal vender publicidade por CPM (ver nota no final do post).

Partindo do princípio que já todos têm uma secção de posts relacionados, gostava de saber se já estão a usar imagens nessa secção.  Gostava também de ouvir algumas opiniões em relação ao plugin da LinkWithin.

(Nota: Embora não seja normal a venda de publicidade CPM no nosso mercado, enquanto escrevia este posts recebi um email de um anunciante Português que pretende saber preços para colocações CPM.)

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Como aumentar o número de páginas vistas por visitante

Fonte: O Blog do Dinheiro