"It has come to our attention that invalid clicks have been generated on the ads on your web pages. We have therefore disabled your Google Adsense account. Please understand that this step was taken in an effort to protect the interest of the AdWords advertisers."

É assim que começa o email que o Google Adsense envia quando nos expulsa do programa.  Nunca recebi nenhum email igual a esse, mas já recebi emails a banir um ou outro site do Adsense.  Quando isso aconteceu foi porque a equipa do Google Adsense achou que a minha colocação dos anúncios era muito agressiva e punha em risco os interesses dos anunciantes do Adwords.

Aliás, é precisamente para essa frase que eu quero chamar a atenção: "Please understand that this step was taken in an effort to protect the interest of the AdWords advertisers."

Parece-me a mim, e no vídeo vão claramente poder ver isso, que as alterações recentes que o Google fez na disposição dos anúncios pagos nos resultados da pesquisa põe em risco os interesses e o investimento dos anunciantes Adwords.

A disposição dos anúncios Adwords é de tal forma, que uma pessoa "leiga" (ou seja, 80% ou 90% das pessoas que usam a internet), não consegue distinguir os anúncios pagos dos resultados da pesquisa orgânica.  Esta disposição agressiva leva a que numa qualquer pesquisa o internauta clique num anúncio pago sem que se aperceba do facto.

Eu, que sou uma pessoa que sei o que é um anúncio Adwords, e sei que eles "estão ali", tenho que fazer um esforço enorme para não clicar nos anúncios pagos quando faço uma pesquisa.  Esta situação torna-se ainda mais evidente quando passo para a segunda página dos resultados da pesquisa.

Hoje em dia, e pelo menos neste computador e neste monitor, que está com as configurações de origem, a diferença na cor de fundo dos anúncios Adwords e da pesquisa orgânica é imperceptível!  O facto que aparece um pequeno aviso (num tom de cinza muito claro) a dizer "links patrocinados" de nada serve se nós não sabemos onde acabam os anúncios patrocinados e onde começa a pesquisa orgânica.

Uns cliques a mais valem biliões

Sendo uma pessoa que gere várias contas Adwords, com gastos mensais de vários milhares de Euros, estas alterações não deixam de ser preocupantes.  Se estas alterações significarem um aumento no CTR dos anúncios Adwords em 20%, que numa conta Adwords é praticamente imperceptível, pois uma variação no CTR de 3.00% para 3.60% pode facilmente ser "atribuída" a uma melhor optimização dos anúncios, a realidade é que estes cliques adicionais são enganosos e representam um gasto desnecessário.

Embora seja difícil de averiguar que percentagem das receitas do Google vem directamente de cliques nos anúncios Adwords na pesquisa, uma estimativa aponta que uma variação de 20% poderia resultar em mais 3 biliões de dólares por ano (mais 20% da receita geradas em sites do Google)!   Aliás, o valor até tenderá a ser mais elevado, pois uma variação de 20% no CTR dos anúncios dos anunciantes que estão a pagar mais por clique (ou seja, aqueles 2 ou 3 anúncios que aparecem antes da pesquisa orgânica), poderia levar a uma subida ainda mais elevada das receitas.

Protege os interesses do anunciantes Adwords!

Quando vejo o Google "cair em cima" dos webmasters por colocarem imagens próximo dos anúncios Adsense, ou por terem o título dos posts muito perto dos anúncios, parece-me claro que esta alteração na forma como os anúncios pagos aparecem na pesquisa é muito mais danosa para os interesses dos anunciantes Adwords que algumas das outras práticas.

É caso para dizer que o Google Adwords devia mandar uma carta a banir o motor de pesquisa do Google de exibir anúncios, não acham?

Vejam este curtíssimo vídeo com um exemplo:

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E se o motor de pesquisa do Google fosse banido do Adwords?

Fonte: O Blog do Dinheiro