Apesar de eu não ser um grande utilizador do Google Webmaster Tools, não que haja algo de errado com a ferramenta, apenas não vejo grande vantagem em fornecer mais dados ao Google do que é necessário, tenho que admitir que na semana passada esta ferramenta ficou muito mais útil.

O mais recente melhoramento ao Google Webmaster Tool dá-nos acesso a informação que dantes apenas se conseguia por aproximação indirecta através de uma série de testes.

Agora podemos saber para que pesquisas o nosso site aparece no Google, em que posição aparece nos resultados, a percentagem de cliques que obtivemos para a respectiva pesquisa (incluindo dados para cada uma das posições), bem como as páginas que foram exibidas para cada pesquisa.

Embora não tenha feito uma comparação entre os números apresentados por esta ferramenta e outras do Google, parece-me que pelo menos quando comparados com os números do Google Analytics os resultados são muito aproximados.

Como podem ver pelo gráfico, no período de 21 de Março a 20 de Abril, e comparando as 10 palavras chaves que mais visitas trouxeram ao blogue, vemos que os valores apresentados pelo Google Analytics e pelo Webmaster Tools são muito semelhantes.

As únicas palavras chaves que apresentam um diferencial muito grande entre os valores apresentados por ambos são "dinheiro" e "dinheiro oportunidade".

De qualquer maneira, não é esta a informação mais importante a ser retirada do Google Webmaster Tools.

Um dado muito mais interessante é a percentagem de pesquisas que originaram cliques para o nosso site, bem como a respectiva posição em que aparecemos nos motores de busca sempre que uma palavra é pesquisada.

Olhando mais uma vez para os meus dados, podemos ver que o clickthrough % ( percentagem de cliques para o site) varia muito em função das palavras chaves.

Reparem por exemplo que a pesquisa "como ganhar dinheiro" foi a que rendeu mais visitas, isto apesar de ser uma expressão muito menos pesquisada que por exemplo "eBay".

No caso da pesquisa "como ganhar dinheiro", eu consegui que 20% dos internautas clicassem para o meu site, enquanto que na pesquisa "eBay", apenas consegui 3% das pesquisas.

Podíamos tirar daqui a ilação que se calhar eu devia tentar melhorar a minha posição para a palavra "eBay".  Em princípio esse seria o plano de acção ideal, e certamente conseguiria receber mais umas visitas se conseguisse esse objectivo.  No entanto, e para palavras como "eBay", chegar ao primeiro lugar é praticamente impossível, e mesmo que o conseguisse, o número de visitantes adicionais poderia não ser tanto como o esperado.  Isto porque a pesquisa "eBay" é aquilo que se pode chamar de pesquisa "navegacional".  Ou seja, o internauta escreve "eBay" no browser apenas porque quer o site do eBay.com, e não porque procura informação sobre o eBay.  É muito provável que o site do eBay consiga um clickthrough de 90% para a pesquisa "eBay".

Ainda em relação ao clickthrough das palavras chaves, chamo a atenção para os casos em que a palavra chave tem uma double listing.  Nesta circunstância o número de impressões é contado a dobrar, e o verdadeiro clickthrough é o dobro do apresentado.  É o meu caso para a pesquisa "dinheiro oportunidade", onde o verdadeiro CTR é de 72% e não os 36% apresentados.

Ainda em relação a esta pesquisa, não deixa de ser curioso que a primeira posição receba 54% dos cliques, contra   apenas 9% para a segunda posição.  Esta estatística é um atestado a quanto vale um authority listing no Google em termos de visitas incrementais.

Que mais fazer com toda esta informação?

Todos estes novos dados que o Google Webmaster Tools nos fornece servem também para realçar a importância dos três posts (um, dois e três) que fiz sobre como aumentar substancialmente as visitas dos motores de busca (é caso para dizer que só não recebe mais visitas quem não quer).

Na estratégia que detalhei nesses posts eu expliquei que era importante sabermos as palavras chaves que traziam visitas ao blogue, bem como as respectivas páginas de aterragem.  Informação essa que passa agora também a ser fornecida pelo Google Webmaster Tools.

Usando esta informação podemos então optimizar as páginas de aterragem para as respectivas palavras chaves.  Podemos também criar links internos e externos para as páginas com o respectivo texto âncora (palavra chave que trás tráfego à pagina).

Por fim, podemos também ver palavras chaves onde o clickthrough para é baixo, e ver se não é possível mudar a descrição da página que aparece nos motores de busca, e/ou, e se isso for possível, tentar subir mais umas posições no Google para a respectiva palavra chave.

Não se percam com toda esta informação

Eu costumo dizer que o meu bem mais precioso é a informação.  No entanto, não posso deixar de terminar com um "aviso": não se percam a recolher e a sobre-analisar esta (ou outra) informação.  O mais importante mesmo é agir e tomar iniciativa.

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A nova informação do Google Webmaster Tools e o que fazer com esta informação

Fonte: O Blog do Dinheiro