Normalmente sou um pouco crítico em relação à informação que a equipa do Adsense publica no seu blog. Já falei por exemplo anteriormente em relação aos fracos exemplos de optimização que são dados nesse blog. No entanto foi publicado um artigo que merece referência e que gostaria que não passasse desapercebido a quem usa o Adsense nos seus sites.

Este artigo explica uma das razões para haver flutuação nos ganhos do adsense. Uma das razões são as campanhas temporárias que vários anunciantes e agências realizam por curtos períodos de tempo. Normalmente estas campanhas estão direccionadas para CPM, em que se pretende uma divulgação da marca rápida, em determinados sites ou em períodos muito específicos relacionados com dias da semana ou determinados eventos.

Estas campanhas afectam os rendimentos pois competem pelos mesmos lugares nos sites da rede de conteúdos do adsense, e como necessitam de obter impressões para dar visibilidade à marca ou a determinado evento, normalmente a bid para estes anúncios é maior, de forma a provocar a visualização dos anúncios. Desta forma o eCPM das páginas aumenta e também os ganhos Adsense.

A grande razão para que alguns sites notem valores médios por click baixos é o facto de não haver grande concorrência, ou de o bid que fazem para as keywords não ser grande. Se a concorrência aumentasse, então os ganhos subiriam de forma gradual. Quando se fala de um nicho em que o valor do CPC é alto, isso só acontece se houver concorrência. Se ela não existir, então os valores serão baixos.

Imaginem que têm um site sobre Criopreservação de células estaminais. Imaginem que há duas empresas a operar nesta área e a anunciar em Adwords nesta área. Eventualmente se a competição for grande, e estas duas empresas quiserem lutar pelos melhores lugares no vosso site, vão ter que subir o valor do bid. O valor do click que vão ganhar está relacionado com o valor do segundo bid mais elevado para a keyword que o anúncio está a eleger. Vamos assumir que o valor é 0.5€. Se por qualquer razão uma das empresas deixar de anunciar no Adwords, então deixa de haver concorrência e provavelmente vão começar a aparecer anúncios mais genéricos, onde eventualmente 0.05€ são suficientes para que a única empresa de Criopreservação a anunciar no adwords possa garantir as melhores posições. A falta de concorrência e luta pelas melhores posições é assim uma das razões porque em determinadas alturas os sites passem a render menos.

Voltando às campanhas de CPM. No blog do Adsense são também feitas sugestões para garantir que se pode tirar mais proveito destas campanhas, nomeadamente:

• Garantir que nos blocos de adsense, se permite o formato image ads, pois só assim se garante que podem aparecer anúncios CPM.
• Garantir que se colocam blocos em locais visíveis quando se abre o site (above the fold).
• Usar canais em que se escolhe a opção “Show this channel to advertisers as an ad placement”. Desta forma os anunciantes que usem este formato conseguem obter informação sobre a localização desses locais ao anunciar.
• Finalmente pode adicionar-se informação no Ad Planner Publisher Center, para que se possam captar novos anunciantes.

Uma das minhas dúvidas actualmente está relacionada com o bloco 234×60, pois actualmente não é possível seleccionar apenas image ads. Coloquei a questão no referido post para tentar saber se com text and image ads, esses blocos ainda são elegíveis para este tipo de posicionamento de anúncios.

Por outro lado, poderão estar muito tempo sem este tipo de campanhas no vosso site e de um momento para o outro passarem a ganhar muito mais sem alterarem nada, apenas porque há mais campanhas do tipo CPM e mais concorrência a lutar pelos melhores locais no vosso site. Se tiverem duvidas em verificar se estão a ganhar dinheiro com campanhas deste tipo, avisem que eu explico como se vê isso nos reports.

Fonte: tolnetwork.com